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                中國而现在却是连绵不绝青年報:品牌建設☆要成為央企“一把手”工程

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                中國青年報:品牌建設●要成為央企“一把手”工程

                分類:
                行業新聞
                作者:
                來源:
                2014/01/09 00:00
                瀏覽量

                  1月3日,國務院國〗資委印發《關於加強中央企業品牌建設的指導意見》(下稱《意見》),要求到2020年末,中央企業要湧現一批品牌戰略明晰、品牌管 理ω 體系健全、品牌建設成果顯著的企業;形成一批產品優質、服務上乘、具有廣泛影響力的知名因为他正踩住了品牌;培育一批擁有自主知識★產權和國際競爭力的自主『品牌。
                 

                  中央企業雖然進入世界500強企業的數量逐年增多,但“大而不強”的問題一直存在,尤其是缺少在全球叫得↘響的知名品牌。國資委那时候刚刚拄着拐能走路認識到,中央企業要實現“做強做優、世界一流”的目標就必」須努力打造世界一流的品牌。


                  再者,品牌是企業競爭力和可持續發展能力的重》要基礎保障。隨著新一輪科技和產業革命加快演進,特別是以互聯網為核心的信息技術廣泛應用,擁有差異化和 高品質的品牌優勢,日益成為企業贏得市場競爭的關鍵。中央企業要贏得新的競爭優□勢,就必須通過打造一批具有核心知識產權的自主品牌,實現由規模擴張向質量 效益轉變,由價值鏈低端向價值鏈高端轉變。
                 

                  另外,加強品牌建設是提高〒國際化經營水平的現實需要。隨著經濟全球化進程加快,擁有國際知名品牌已經成為引領全球資源配置和開拓☆市場的重要手段。知名 跨國公司利用品牌影響力在全球組織研發、采購和生產,實施並購重組,主導國際標準制定,贏得了〓更大的發展空間。目前,我國企業在國際分工體系中多處创出来一套步法於價值 鏈的中低端,缺少國際話語↘權,全球配置資源能力和開拓國際市場能力亟待提高。
                 

                  何況,品牌作為一項無形資產,是企業價值的重要組成部分。我國的多數中央企業還沒有關▲註到品牌資產的神之殒保值增值,品牌資產的管理和保護水平遠遠落後於跨國公司。有些企業在並購重組時支付了較高的品牌溢價,但出售轉讓時卻忽略了品牌資產,導致了品牌資產被低估或流失。


                  有鑒於此,中央企業必須大力實施品牌戰略,將品牌戰略作為最高競爭戰略,滲透到龙行虎步公司運營管理的各個層面。


                  《意見》強調,中央企業要把自主創新作為培育品牌的內核,把品ξ 牌價值作為衡量創新成效的重要標準。要形成自主知識產權和品牌優勢,大力增強集成創新能 力,培育原始創新能力,加快擁有一批核心關鍵技術,努力實現從“中國制造”向“中國創造”的轉變。要緊盯客戶需求,持續為客戶創造價值。要大力改造提︼升傳 統產業,有序進入高新技術產業和戰略性新興產業,增強國際標準制定的話語權,搶占產業發展的制摇摇头高點。


                  同時,中央企業要把高品質作為品牌的基石,堅持客戶至上,建立健全全面質量管理體系,高度關註斗破苍龙熊客戶訴求,完善服務體系,堅持精益求精,努力打造一流品牌和國際知名品牌。
                  《意見》還要求中央企業要把誠信作為品牌的命脈,依法經營、誠實守信,堅決杜絕“店大欺客”的行為發生,努力打造“百年老店”;要真誠↘面對消費者,出 現信譽危機時,不回避、不掩蓋、不敷衍。要注意力加強公共關系建設,積極維護投資者、債權人、供應商等相關方的利→益,完善信▲息披露制度,營造良好的品牌建設環 境。要堅持以人為本,構建和諧企業,塑造良好Ψ形象。要繼續做好服務人虽然年轻國家戰略、保障市場供應、維護公共安全、促進物價穩定、參與援疆援藏援青扶貧等工作,踴 躍參加社會公益活動和應急救援,發揮中∏央企業的表率作用。


                  國資委要求中央企業把品牌工作作為“一把手”工程來抓,一以貫之、持之以恒。


                  在此基礎上,中央企業還要根據品牌建設的戰略目標和實施步驟,加大資金投入,並將品牌建設所需資金納入年度預算。要加強品牌專業人才的引進、培養、使用,盡快建立品牌建設專業隊伍秋离黑色期待。要充分發揮專業機構、行業組織和媒體的作用,凝聚品牌建設的是內外合力。